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? ? ? ?節(jié)奏是個美妙的東西，音樂、舞蹈等藝術(shù)作品運用不同的節(jié)奏，表達出不同的情感，或讓人歡欣鼓舞，或讓人悠然寧靜。電影、小說也都有其敘事的節(jié)奏，節(jié)奏把握得恰當，就會讓人產(chǎn)生共鳴。之所以節(jié)奏和人的情緒如此息息相關(guān)，是因為人的情感會有高低起伏，而節(jié)奏正是順應了這一變化。而在配音中，節(jié)奏也同樣存在，而且有著舉足輕重的作用，尤其是廣告配音，因其篇幅短小，節(jié)奏正確把握與否，是廣告配音作品成敗的關(guān)鍵，也直接關(guān)系到廣告的宣傳效果。
? ? ? 廣告配音節(jié)奏之一：斷字與停連。說到廣告語的斷字和停連，似乎是很簡單的事情，在廣告配音語或是文案中，都會有標點符號的存在，這里主要有豆號、頓號、和句號。按照符號來停連是最基本的要求，然而在實際的配音停連中，不僅僅受制于標點符號，更需要配音員深入仔細了解文案的內(nèi)容，恰當?shù)耐ｎD可以起到很好的強調(diào)作用。比如“中國好聲音”和“中國 好聲音”在氣息上強弱是完全不一樣的，后者可以更加強調(diào)“好聲音”這三個字。
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? ? ? 廣告配音節(jié)奏之二：輕重緩急。輕重與緩急講的就是配音的語音輕重和語速的快慢。試想如果全篇沒有重音和輕聲，都是一個語速機械的念下去，那就和自動配音軟件制作出來的沒有什么區(qū)別了。在廣告配音中，需要著重強調(diào)的語句和詞語一般都會用重音表現(xiàn)。除了受廣告語本身語意表達需要之外，配音時還應該參考背景音樂和廣告畫面的節(jié)奏。
? ? ? 廣告配音節(jié)奏之三：語氣語勢。語氣語勢可以簡單理解為配音的語氣走勢，這個走勢也需要立足于廣告本身，由高到低或者由低到高，由松到緊或者是由緊到松，是一個動態(tài)的過程，廣告配音才會顯得生動而立體。或許對于配音員來說，“要有氣勢”是聽到最多的要求。當然對于大多數(shù)廣告配音而言，有氣勢就代表震撼力與影響力，是值得推崇的。然而我們也應該把握好一個度，純粹吶喊形式的配音會讓人覺得太過生硬，反而產(chǎn)生反感。
? ? ?總而言之，要把握好廣告配音的節(jié)奏，一定是要立足于廣告文意本身，理解透徹文案內(nèi)容，最好是多瀏覽、反復通讀幾遍，理清語句的結(jié)構(gòu)，找出語句的重點，做到停連準確，張弛有度，抑揚頓挫，這樣的作品才是鮮活而有層次的
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