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在視頻營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，文案作為傳播企業(yè)文化、產(chǎn)品形象、品牌故事的重要工具，在企業(yè)發(fā)展壯大后更多的人將它與廣告營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，通過(guò)視頻傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌宣傳、營(yíng)銷(xiāo)推廣等活動(dòng)。而視頻文案也越來(lái)越成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣及產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品宣傳，甚至是企業(yè)品牌塑造等方面非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。那么視頻文案要怎么寫(xiě)呢？我們今天就來(lái)給大家分享一下視頻文案該怎么寫(xiě)吧——“從你做文案開(kāi)始”。

一、找準(zhǔn)切入點(diǎn)

我們寫(xiě)視頻文案首先要找準(zhǔn)切入點(diǎn)，如果是以某個(gè)或某些元素來(lái)寫(xiě)，那只能是個(gè)概念性描述，要寫(xiě)到消費(fèi)者能夠看懂你寫(xiě)的內(nèi)容就必須要知道具體是哪些內(nèi)容來(lái)寫(xiě)才可以。例如我們做品牌建設(shè)時(shí)就要分析清楚品牌價(jià)值、發(fā)展方向、產(chǎn)品特色等，然后結(jié)合消費(fèi)者需求來(lái)寫(xiě)出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)所在。當(dāng)然這不代表所有文案都適合這類(lèi)以某一個(gè)或某幾個(gè)元素為主、以某個(gè)或某幾個(gè)為切入點(diǎn)來(lái)寫(xiě)視頻文案。很多人寫(xiě)視頻文案都會(huì)選擇寫(xiě)一個(gè)大家都很熟悉或看到便可以想到的品牌故事——一個(gè)知名品牌故事或者某一產(chǎn)品故事。但不管怎么選擇還是要根據(jù)市場(chǎng)上有哪些主流品牌而定。我們先要確定一個(gè)定位為主流以上級(jí)別產(chǎn)品的視頻文案目標(biāo)人群有哪些類(lèi)型（例如：在這個(gè)年齡段中消費(fèi)能力相對(duì)較強(qiáng)者）及市場(chǎng)需求（比如:80、90后已經(jīng)成為消費(fèi)主力軍）。

二、多想，嘗試不同的文案表達(dá)

一句話就可以概括出文案寫(xiě)作的全部，我們想要做好視頻文案就要多想，不要死記硬背，而是從不同的角度思考，嘗試使用不一樣的表達(dá)方式，在表達(dá)方式上大膽一點(diǎn)。其實(shí)每一個(gè)人的語(yǔ)言表達(dá)方式都是不同的，有的人會(huì)用最短時(shí)間表達(dá)自己所想要表達(dá)的東西，有的人則需要多去思考一下如何能讓用戶更容易理解。對(duì)于我們一般人來(lái)說(shuō)，文字并不是萬(wàn)能的?？梢岳谜n余時(shí)間在圖書(shū)館學(xué)習(xí)一些簡(jiǎn)單且常用的公式；可以經(jīng)?？措娨?、電影、游戲中一些精彩或經(jīng)典場(chǎng)景圖片；也可能是在家通過(guò)電視節(jié)目等來(lái)了解一些文化知識(shí)等等。但是不管怎么樣去嘗試新的方式方法去嘗試這些新鮮事物都可以去學(xué)一學(xué)，要知道學(xué)習(xí)了新事物以后學(xué)習(xí)起來(lái)會(huì)更容易些。

三、突出重點(diǎn)，塑造企業(yè)形象

視頻文案是將一個(gè)品牌或企業(yè)的信息以文字、圖片、動(dòng)畫(huà)等多種形式進(jìn)行充分展示和說(shuō)明是非常重要的。而在進(jìn)行視頻文案時(shí)必須明確傳達(dá)品牌或產(chǎn)品理念、優(yōu)勢(shì)等信息。所以視頻文案內(nèi)容的主要信息應(yīng)該集中于企業(yè)品牌及產(chǎn)品理念。如果你寫(xiě)了許多內(nèi)容都沒(méi)有重點(diǎn)闡述品牌或產(chǎn)品理念可以試著把品牌宣傳的重點(diǎn)放到產(chǎn)品及公司形象、服務(wù)等方面。如要介紹產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)時(shí)可以說(shuō)：“中國(guó)首創(chuàng)！”這樣就能使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望；而對(duì)于企業(yè)發(fā)展歷程介紹時(shí)可說(shuō)：“中國(guó)創(chuàng)造！”這樣就會(huì)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任力度和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

四、挖掘用戶痛點(diǎn)

在確定好用戶需求之后，企業(yè)就需要開(kāi)始去挖掘用戶的痛點(diǎn)了，比如用戶需求的痛點(diǎn)是什么？什么產(chǎn)品最適合他？他們是否有這種需求？比如我們想讓他們知道我們是為他們量身定制的產(chǎn)品、還是在消費(fèi)時(shí)更加注重他們個(gè)人價(jià)值、或是更多他們有需求沒(méi)有得到滿足的時(shí)候才會(huì)購(gòu)買(mǎi)呢？這些都是我們要去發(fā)掘客戶需求的。

五、把握好文案節(jié)奏性

我們經(jīng)常看到，有的視頻文案看起來(lái)是寫(xiě)了很長(zhǎng)文字才完成，但是卻沒(méi)有給人留下深刻的印象，這就是因?yàn)橛行┤嗽谶@方面沒(méi)能很好掌握。那么應(yīng)該如何把握好文案節(jié)奏呢？其實(shí)也很簡(jiǎn)單，就是根據(jù)視頻制作特點(diǎn)進(jìn)行合理控制。視頻制作文案并不是文字描述為主的產(chǎn)品宣傳或活動(dòng)促銷(xiāo)推廣，而是要將視頻畫(huà)面中一些簡(jiǎn)單、有趣、有意義、對(duì)觀眾有用的部分濃縮成一句話甚至一段話中。如果在文案中加入了一些對(duì)觀眾有用的內(nèi)容或者產(chǎn)品特性會(huì)更好地促進(jìn)觀眾對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)文案的認(rèn)知轉(zhuǎn)化。

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